Hijo, “hijo” en francés: el grupo Meta lanzó una nueva red social el jueves 6 de julio, conectada directamente a Instagram. En competencia directa con Twitter, podría aprovechar las dificultades de la red social adquirida por Elon Musk a fines de 2022. Disponible en Estados Unidos y Reino Unido, el nuevo servicio aún no es accesible para los usuarios europeos, posiblemente para motivos relacionados con la legislación europea sobre protección de datos personales.
Esta red social utiliza en gran medida los códigos que han hecho tan exitoso a Twitter: un feed de noticias de mensajes de texto cortos a los que es posible responder individualmente y un sistema de suscripciones y likes. Sin embargo, Threads, integrado en una aplicación específica, está conectado en gran medida a Instagram: es posible vincular su cuenta de Threads a su cuenta de Instagram para conservar su nombre de usuario e importar sus listas de suscripción.
Con Threads, Meta continúa con su estrategia deliberada de imitar a sus competidores. Antes de esta plataforma inspirada en Twitter, el grupo de Mark Zuckerberg integró, desde mediados de 2020, en Instagram y luego en Facebook, el video corto, el formato rey de TikTok. Llamado Reels, este formato ahora se ve 140 mil millones de veces al día, duplicándose en un año, da la bienvenida a Meta.
En una posición defensiva
El grupo también se ha convertido a otro rasgo de TikTok: contenido. » recomendado «. Podría, según Zuckerberg, eventualmente representar “30% a 40%” los feeds de los usuarios en Facebook e Instagram, originalmente compuestos exclusivamente por fotos, textos y videos publicados por las cuentas a las que se habían suscrito. El fundador ya había aplicado -con bastante éxito- la misma estrategia de respuesta contra Snapchat, de la que había copiado el formato “story” en 2018 (vídeos un poco más largos, unas decenas de segundos), ahora instalado en Instagram y Facebook.
La ofensiva de Meta llega en un momento en que Twitter está en una posición defensiva. A fines de 2022, poco después de su adquisición, Elon Musk describió repetidamente a la empresa como cercana a la «bancarrota». Después de los despidos masivos, en febrero aseguró que creía que era posible alcanzar el equilibrio operativo en 2023. Pero en una versión mucho más pequeña: se espera que los ingresos caigan de $ 5 mil millones a $ 3 mil millones entre 2022 y 2023. previó a finales de diciembre. A pesar de los mensajes tranquilizadores de Musk, los ingresos publicitarios de Twitter en Estados Unidos cayeron un 59 % interanual entre abril y mayo, según un memorando interno. obtenido por el New York Times.
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