Las series, documentales y películas han enganchado a miles de suscriptores a las plataformas de transmisión [bajo demanda], pero el audio es el siguiente terreno a conquistar. Empresas como Netflix, MUBI y Amazon están ampliando cada vez más sus esfuerzos de podcasting, principalmente relacionados con la promoción de las vistas previas de sus catálogos. Pero, en estos formatos, una hora de conversación a la semana es muy útil.
En ¿Sigues ahí? (Netflix) se adapta a todo, dicen sus conductores, la polifacética artista mallorquina Samantha Hudson y Jordi Cruz, locutor de radio e icónico presentador de Ataque del arte. Durante la recién finalizada primera temporada de este espacio sonoro, invitaron a personas de todo tipo a charlar con ellos sobre temas como la familia, la música como terapia o la representación LGTBI + y, también, sobre los avances de la plataforma. Con ellos se sientan antropólogos, sociólogos, actores y psicólogos. “Cuando no controlo un tema, me pongo del lado de la escucha. Y lo mismo ocurre con Samantha. Es muy interesante. Preparamos bien los argumentos, pero no siempre tienes que lidiar con todo proporcionando información. También puedes escuchar a los demás y ponerte en ese lugar que ocupa la persona en la casa. Nuestro único mandamiento es que no queremos sentarnos en la silla ”, dijo Cruz en una conversación en línea a tres bandas el viernes pasado. A lo que Hudson agrega: “El concepto se basa en tomar tres sillas de plástico en la entrada de la casa de tu ciudad y sentarte con una mujer diferente todos los días para divagar y charlar. No tenemos mala leche, solo somos pequeños matones. Una vez vino un psicólogo, Andrés Arriaga, a hablar de salud mental y resultó ser de lo más divertido ”.
«Nuestro único mandamiento es que no queremos enseñar»
Jordi Cruz, co-presentador del podcast «¿Sigues ahí?»
No es la primera experiencia con el podcast en castellano de Netflix. La división latinoamericana de la plataforma creada en 2018 Nada que ver, un espacio sonoro que sirve de guía para que el oyente / espectador navegue por su amplio catálogo audiovisual. Desde México y todo el continente, la conductora de radio y guionista Luisa Iglesias Arvide y el comediante y estrella de TikTok Javier Ibarreche analizan los últimos estrenos con invitados semanales. Aunque el formato español ¿Sigues ahí? Desempeña una función similar, uniendo a los representantes de las redes sociales con los profesionales de la radio capaces de atraer la atención de varias generaciones de oyentes, su cita semanal con estos encuentros incluye intervenciones más amplias que la mera recomendación de series y películas.
La química que emanan Hudson y Cruz como pareja es uno de los pilares de ¿Sigues ahí?, que comenzó como un formato de ocho partes y finalmente se expandió a 29. Los dos se conocieron, por sugerencia de Netflix, a través de una videollamada. «Fue amor a primera vista», dice Cruz. “En este año juntas, tratando todo tipo de temas, he aprendido mucho de ella. Para ello debes tener un interlocutor que te atraiga y Samantha tiene ese imán que, cuando te dice algo, le prestas atención. Hay momentos en los que me callo en medio del podcast porque estoy reflexionando sobre lo que acaba de decir ”. A lo que su compañero en el micrófono responde con ironía: «Somos como el mariliendre y el maricón del instituto». Hudson confiesa que sus silencios ocurren cuando no sabe cómo mantener el programa en funcionamiento. La experiencia de Cruz siempre viene al rescate. «De hecho, hablamos mucho sobre la división intergeneracional, pero lo hacemos con gracia», dice Hudson, quien se reunió Ataque del arte a través de Internet, mucho después de su transmisión original por televisión a fines de la década de 1990.
Netflix ha estado produciendo podcasts en inglés durante años, aunque como contenido adicional que acompaña a sus principales lanzamientos. Serie como La corona, Cosas extrañas, El Brujo y la pelicula El irlandésde Martin Scorsese tenía el suyo. Este formato sería uno de los contenidos estrella de un nuevo servicio que la plataforma está considerando lanzar, llamado N-Plus. En él, recopilaría y agruparía de forma ordenada todo el contenido relacionado generado por sus productos líderes y que hasta ahora ha difundido a través de plataformas externas como YouTube. La intención es que el usuario pueda acceder a lo que solían ser los extras de un DVD sin tener que salir de Netflix.
América Latina, a la cabeza
La plataforma de cine independiente MUBI se lanzó a principios de este verano. Reuniones, un compendio de diálogos informales de una hora sobre temas importantes para sus interlocutores. Destacadas voces del cine y la cultura latinoamericanos se reúnen para discutir su oficio y sus experiencias personales e íntimas en un arco iris de acentos. En sus seis episodios interpretó la voz del director argentino Matías Piñeiro, la actriz Paulina García y el actor mexicano Gael García Bernal, entre otros.
Para este proyecto, la empresa colaboró con La stream del Golfo, productora especializada en podcasts de Diego Luna y el propio García Bernal. Entrar en esta nueva apuesta es parte del ADN de MUBI, que también es distribuidora y productora cinematográfica.
“Las películas no tienen algoritmo en MUBI, porque son seleccionadas a mano”, dice desde México y vía Zoom Sandra Gómez, directora de márketing por MUBI Latinoamérica. “Fue interesante para nosotros extender esa conversación de manera audible y que las voces de la cultura latinoamericana hablaran entre sí, sin presentador ni presentador, sobre cómo vivieron el cine a través de su trabajo, pero también que lo hicieron como espectadores”.
La distribución a través de otras ventanas, como Spotify, ha ayudado a encontrar nuevos usuarios que se acercan a su catálogo. “Tenemos una audiencia cautiva, muy cinematográfica, y tratamos de llegar a otros. Algunos nos han llegado a través del podcast, sin saber qué estábamos haciendo antes ”, comenta Gómez, que lo anticipa. Reuniones Se asegura una segunda temporada de seis episodios más, cuya producción aún está en pañales.
En el caso de Amazon, América Latina vuelve a liderar el camino en la integración del formato en plataformas en español, con su lanzamiento a principios de agosto. Incluido con Prime, un nuevo podcast original de Amazon Prime Video liderado por los mexicanos Diana Su, Arturo Aguilar y Héctor Portillo, quienes explicarán cada semana todas las curiosidades que hay en las series y películas de su servicio de transmisión Primer video. Pero la apuesta de la compañía por el podcast va mucho más allá, al menos en Estados Unidos, consciente de que es un negocio de miles de millones de euros que no para de crecer. Teniendo en cuenta el modelo de Spotify, Amazon invertirá al menos 20 millones de dólares anuales (17 millones de euros) en su contenido en este formato, anunciado esta semana por el medio especializado en economía y negocios. Bloomberg. Además, la empresa compró los derechos de distribución de SmartLess, una popular banda sonora presentada por los actores Will Arnett, Jason Bateman y Sean Hayes que supera los siete millones de descargas al mes. Y, a principios de año, invirtió 300 millones de dólares (256 millones de euros) en la adquisición de la plataforma estadounidense Wondery.
“Vengo del mundo de la radio, que me apasiona, pero el hecho de que el podcast te permita hablar, sin que nadie te pida que pongas una canción en el medio, es pura terapia”, celebra Jordi Cruz, que ya está preparando junto a Samantha Hudson la segunda temporada de ¿Sigues ahí? para Netflix España.
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