Las dos competiciones profesionales del fútbol español cambian de nom. Finalizado el acuerdo con el Banco de Santander, será la empresa estadounidense de videojuegos Electronic Arts quien a partir de la próxima temporada patrocine ambos campeonatos. La Primera División pasará a llamarse LaLiga EA Sports y la Segunda División se nominará LaLiga Hypermotion”, en referencia a la tecnología utilizada en el juego de fútbol del nuevo jefe.
Tras el cambio de dorsal, LaLiga ha asumido una renovación de su imagen corporativa a todos los niveles que también cuentan con el logotipo, ahora serán dos eles de color rojo sobre fondo blanco, una más grande que la otra, estilizadas e inclinadas. El lema también se renovó y pasó de «Es fútbol, es LaLiga» a «La Fuerza de nuestro fútbol». El nuevo eslogan tiene una fuerte connotación anti Superliga.
«Hoy iniciamos una nueva era que va a suponer un cambio revolucionario tanto para el fútbol español como para la industria. mejor fútbol para la sociedad y una mejor sociedad para nuestro fútbol», aseguró Javier Tebas, presidente de la patronal.
Esta transformación incluye, según la patronal, «una gran evolución a nivel de marca, que tiene que ver con su estrategia y posicionamiento, pero que también se verá reflejada en algo tan tangible como la retransmisión audiovisual o el ecosistema digital de LaLiga».
Durante la presentación, LaLiga ganó música con la evolución de las entradas por los derechos de retransmisión desde la jornada 14-15, 860 millones de euros, hasta los 2.029 que se estima en medios desde la jornada 22-23 hasta la 26-27. La venta centralizada es lo que ha permitido este crecimiento. LaLiga también desliza que contra las aseveraciones de que las audiencias televisivas han descendido, los datos dicen que han aumentado un 0,5%. Entienden en LaLiga que el acuerdo con Electronic Arts les permite una mejor llegada al nicho de los más jóvenes, señalado como uno de los puntos de fuga de las audiencias.
Con todo, LaLiga ha realizado también una renovación en las retransmisiones de los partidos, con nuevos grafismos que los harán mucho más dinámicos y vivos. También cambia el uso que se hará de cada una de las cámaras, buscando nuevos planes. “El objeto global de las novedades implementadas en la retransmisión es capaz de la mayoría de las nuevas perspectivas y lenguajes que, enriquecidos con información, den lugar a una experiencia de visualización mucho más inmersiva, asemejándose mucho más al videojuego”, asegura LaLiga.
Los ingresos comerciales también han experimentado un notable incremento. Para esta temporada se estiman unos 200 millones de euros para el 58,7 de la campaña 16-17.
«Uno de los objectivos de esta transformación de la compañía es dotar al negocio de mjores herramientas en espera a la realidad real de LaLiga, muy distinto a la de hace 10 años. Por eso se busca incorporación en el proceso de transformación y de revolución de la industria a los mjores socios, para alcanzar nuestros objetivos con mayor rotundidad y seguir contribuyendo a la revolución de la industria”.
Puedes seguir a EL PAÍS Deportes en Facebook allá Gorjeoo apuntarte aqui para recibir boletín semanal.
