TypesWhatImport: Rescatadores de carteles comerciales tomarán medidas contra la gentrificación | Cultura

Los carteles comerciales son más que medios publicitarios cuando tienen un valor estético, sentimental o histórico particular. A veces son las últimas brasas de un mundo que se acaba. La gentrificación de las ciudades y la conversión de los centros históricos en franquicias y parques temáticos multinacionales suelen provocar la salida de los vecinos habituales, la subida de los precios de la vivienda y la desaparición de elementos más singulares, como los comercios locales. Frente a la inexorabilidad de este proceso, desde hace algunos años se articulan movimientos sociales que también tienen una gráfica relacionada: los rescatadores de carteles comerciales, carteles, carteles que han marcado el futuro de un barrio.

El diseñador Miguel Maestro es uno de esos rescatadores. Acaba de presentar el proyecto TypesQueImportan dentro del programa Valencia World Design Capital 2022, «un espacio para la vida cotidiana, para la preservación y potenciación de la creatividad que se encuentra en todas las calles de Valencia», comenta. “Hemos emprendido una ambiciosa revisión de nuestra historia a través de la etiqueta comercial. Valencia te permite admirar este arte y artesanía en estado puro al alcance de quien mire hacia arriba, sin necesidad de entrar en un museo. La mayoría de estos carteles fueron realizados por personas anónimas que, de forma más o menos consciente, han contribuido de forma decisiva a la construcción de la personalidad de nuestras ciudades ”, precisa también el impresor.

Cualquiera puede actuar como salvador de carteles pintados. Lo único que necesitas es sensibilidad y un teléfono móvil para fotografiar tus rótulos favoritos, los que por alguna razón te llamen la atención y enviarlos al sitio web de TypesQueImportan, que tiene como objetivo formar un corpus, catalogarlo y preservarlo, así como brindar un Mapa con la ubicación de los desaparecidos y guardado en Valencia. El proyecto se enmarca en la Red Ibérica en Defensa del Patrimonio Gráfico, una asociación fundada el año pasado con una presencia creciente en 12 comunidades autónomas y que cuenta cada vez con más rescatistas y más etiquetas. En general, el perfil de usuario se centró en diseñadores, arquitectos, escenógrafos, profesionales de la cultura, pero se ha ido extendiendo a personas de diferentes procedencias a medida que se ha dado a conocer la iniciativa, que también ofrece quedarse con las piezas si es necesario, explica Rosa López. Este representante de la Red Ibérica, que también asistió al acto el miércoles, relata cómo una cadena de llamadas entre el amigo de un amigo de un activista del cartel y el dueño del bar más cercano a donde se lanzó un curioso cartel se permitió salvarlo. en Madrid.

El diseñador Juan Nava ha inmortalizado durante mucho tiempo los rótulos en Valencia y también ha creado nuevas tipografías, obra que resume en el libro Letras recuperadas. El objetivo no es solo recuperar las etiquetas de mayor valor artístico, sino también aquellas que también hacen referencia a la memoria personal, vivencial o colectiva de un barrio, como un bar, una ferretería, una tienda de máquinas de coser, tiendas de abarrotes, espacios. de socialización. Todo esto se traduce en una conciencia de la herencia de los elementos que componen un espacio compartido, la ciudad, que tiende a desvanecerse bajo el yugo de la uniformidad. La emergencia del coronavirus también ha acelerado el cierre de negocios locales.

Mantener los letreros en su posición original es ideal. Y si el comercio se cierra o se reconvierte, intente guardarlos o mantenerlos incorporados. Cada vez hay más ejemplos de esta convivencia, pero ni siquiera es una práctica generalizada. En este sentido, la normativa es muy diferente en las ciudades españolas. En Valencia, desde 2015 existe un catálogo de protección de doscientos establecimientos tradicionales de la Ciutat Vella, que también incluye sus signos históricos, según recuerda Marta García Pastor, responsable del Servicio de Patrimonio Histórico y Artístico del Ayuntamiento de Valencia. La ciudad es conocida por el perdón del mural de cerámica de un popular anuncio de Philips, que debe ser restaurado por la empresa a cargo de la renovación del edificio.

La defensa de este patrimonio gráfico, a menudo ignorado, comienza a tomarse en serio. Apenas quedan artesanos, se queja Ricardo Moreno, uno de esos profesionales anónimos autodidactas que contribuyeron con sus letras pintadas a mano a marcar la memoria colectiva de un barrio.