Podcast: Spotify España conquista la Generación Z | televisor

El programa de audio es un formato que hasta ahora define a los millennials, usuarios de entre 27 y 39 años. Pero Spotify España, líder en el mercado del audio junto a plataformas como Podium Podcast -parte de PRISA Audio, la multiplataforma de PRISA, editora de este diario-, intenta garantizar la expansión del género seduciendo a los más jóvenes. La Generación Z es su objeto de deseo para el futuro inmediato, Eduardo Alonso, jefe de pódcast en el sur y este de Europa para la empresa sueca.

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Su informe anual sobre hábitos de consumo de este tipo en España indica que solo el 28% de este grupo de usuarios más jóvenes los escucha, los que tienen entre 18 y 26 años y que tienden a consumir productos muy visuales. Mientras tanto, el 40% de los millennials dicen que consumen pódcast regularmente. “Sabemos que los niños de la Generación Z usan otro idioma y otros códigos y disfrutan de una amplia gama de entretenimiento. Intentaremos conquistarlos atrayendo talentos que hablen un mismo idioma, como las estrellas de Twitch que hacen contenido original en nuestra plataforma, abordan los temas que les interesan y se fusionan con la imagen. En Estados Unidos ya hemos tenido 10 programas que incluían vídeos y la idea es que llegue a España el próximo año ”, avanzó Alonso en conversación telefónica el pasado lunes. Es un híbrido, el vodcast, que ha probado propuestas como dientes de gallo, dedicada a los videojuegos y la cultura popular.

La apuesta de Spotify España por mejorar el audio fuera de la música, algo que interesa cada vez más a los anunciantes, es lanzar sus propias creaciones. Este miércoles 15 de septiembre dieron a conocer Tres amigos, protagonizada por los ex políticos Eduardo Madina (PSOE) y Borja Semper (PP) y el periodista Javi Gómez y producida por Phi Beta Lambda. “Más allá de sus cargos anteriores, son principalmente amigos y forman un encuentro semanal juntos como personalidades de diferentes ideologías que se juntan para dialogar en una mesa sobre temas relacionados con la política o la cultura”, dice el titular de la pódcast de la plataforma, que ya está preparando producciones dedicadas a un público más joven. Este estreno se suma a los de la temporada pasada, como X Rey, documental dedicado al rey emérito, «y varios títulos nuevos que llegarán de aquí a fin de año».

Herramientas para rentabilizar el formato

Uno de los debates habituales en torno a transmisión musical es la baja compensación económica que reciben los artistas por cada reproducción que generan sus canciones. En caso de pódcast, suele haber menos intermediarios y la forma de rentabilizarla es muy diferente, aclara Alonso: “Spotify es una plataforma abierta. Cualquiera puede cargar su contenido de forma gratuita, ya sea que sea un creador autónomo en el hogar o una gran empresa de medios. Las opciones de monetización del contenido están entonces en manos del creador. Ya sea mediante acuerdos de patrocinio o contenido de marca «.

La salud mental, con éxitos como «Comprende tu mente» y el humor, con «Nobody Knows Nothing» de Cadena SER, fueron los dos subgéneros más populares en los podcasts de Spotify España este año.

Cada vez hay más herramientas en la plataforma para facilitar la monetización a sus creadores. Streaming Add Insertion (SAI) llegó en 2019, que recopila datos y estadísticas de usuarios, como edad, género, alcance y frecuencia, y puede ayudar podcaster o anunciantes para microsegmentar sus anuncios a una audiencia específica. Y Alonso apunta a que Spotify Audience Network llegue a España en los próximos meses, una herramienta similar a un mercado virtual en el que los anunciantes pueden conectarse con creadores de contenido y viceversa.

Este es solo un ejemplo de la inversión económica que ha realizado Spotify para reactivar el sector del audio. En noviembre de 2020, la empresa compró la empresa de publicidad para pódcast Megáfono por 235 millones de dólares (198 millones de euros). En los últimos tres años también ha adquirido la red de podcasts de The Ringer, así como Gimlet Media y Paracast, productoras especializadas en este formato. Y lo hizo con Anchor, una popular plataforma de publicación que permite a los usuarios crear su propio contenido sin requerir muchos conocimientos técnicos. Por Gimlet y Anchor pagó otros 340 millones de dólares (289 millones de euros).

Una terapia contra el encierro

La presencia del audio no deja de crecer entre los planes de ocio de los españoles, según el informe anual de la compañía sueca. El 51% de los ciudadanos ya consume pódcast y el 33% son fieles oyentes. Solo el 16% de ellos nunca los escucha, recuerda Alonso: “El boom estalló alrededor de 2019 en Estados Unidos y poco después en España y el sur de Europa. Cada vez son más las personas que se acercan a este formato y esto nos hace confirmar que es un género en alza, porque también hay más creadores que alimentan los catálogos y la oferta. Hay 2,9 millones pódcast en el mundo».

Salud mental, con espacios de escucha de vanguardia como Entiende tu mentey humor, como Nadie sabe nada de Cadena SER, con Berto Romero y Andreu Buenafuente, fueron los dos subgéneros más populares en España en 2020, coincidiendo con el encierro y sirviendo de terapia a muchos oyentes. “Indudablemente habrá nuevos temas favoritos en el estudio del próximo año, porque es un área que tiende a ser explorada. Por ejemplo, están regresando las telenovelas y los formatos de ficción radiofónica ”, explica. «Y hay otros como la información y el entretenimiento, el deporte y el conocimiento que pretendemos seguir explorando».

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