El conflicto comercial entre Estados Unidos y China ha creado un ambiente favorable para el incremento de la copia ilegal de productos de alta gama en redes como TikTok. Influenciadores y generadores de contenido chinos han empezado a mostrar en sus plataformas el costo verdadero de fabricación de artículos de lujo que se comercializan a precios altos en naciones occidentales. Estos contenidos han generado debate y han evidenciado la ausencia de claridad en el sector del lujo.
Uno de los videos que más se han vuelto virales presenta un bolso de lujo tasado en el mercado estadounidense en 38,000 dólares, aunque el costo de producción, de acuerdo con el creador, es inferior a 1,395 dólares. Estas revelaciones han desatado una cantidad considerable de comentarios entre los usuarios, que ponen en duda la legitimidad y el precio de los artículos de lujo. Adicionalmente, numerosos de estos artículos llevan la etiqueta «Made in China», lo que complica más el debate sobre la autenticidad y el origen de dichos productos.
Ante esta situación, algunas marcas de lujo han comenzado a tomar medidas para proteger su imagen y combatir la falsificación. Por ejemplo, el conglomerado de lujo LVMH está negociando con TikTok y su empresa matriz ByteDance un plan para limitar los productos falsificados que se venden en la popular aplicación para compartir videos. El objetivo es trabajar juntos para lograr una «experiencia de compra elevada» y proteger la propiedad intelectual de las marcas. Sin embargo, este tipo de colaboraciones aún están en proceso y no han logrado erradicar por completo la venta de productos falsificados en la plataforma.
Por otro lado, TikTok ha implementado regulaciones para enfrentar la falsificación en su plataforma. La app impide la compra, venta, intercambio o solicitud de artículos falsos y elimina cualquier material que viole estas leyes. No obstante, la aplicación de estas regulaciones no ha sido suficiente para detener el aumento de la falsificación, ya que numerosos vendedores esquivan los controles y siguen ofreciendo mercancía falsificada mediante cuentas no verificadas o a través de enlaces externos.
Este fenómeno ha generado un cambio en el comportamiento de los consumidores, especialmente entre la Generación Z, quienes cada vez están más dispuestos a adquirir productos falsificados si estos ofrecen una apariencia similar a los originales y a un precio más accesible. La facilidad para acceder a estos productos a través de plataformas como TikTok ha contribuido al crecimiento de este mercado paralelo.
En este escenario, es esencial que los compradores estén al tanto de los peligros relacionados con adquirir productos imitados. Más allá de las consecuencias legales, dichos productos generalmente no poseen la calidad ni la durabilidad de los auténticos, lo que puede llevar a malas experiencias al comprar. Igualmente, la compra de productos falsificados fortalece las redes de comercio ilegal y tiene un impacto negativo en la economía mundial.
